国内的社交网站正在快速洗牌，7月份两家SNS网站360圈和蚂蚁网由于资金问题相继宣布关站。三大社交网站开心网、人人网、51.com日子也不好过，PV、月度浏览时间都出现下滑态势，用户注册规模虽然仍在上升，但增速距离2009年的峰值已经有很大距离。人人网老总陈一舟也坦承“千橡的营业额首次出现下降”。

　　全球社交网站老大Facebook风光无限，估值不断创新高，总用户突破了5亿，而且还在不断快速增长，广告商争相砸重金，过去一年来提高支出至少10倍，广告主看好Facebook的高人气，希望藉此接触更庞大的网络用户。一向善于抄袭国外模式的中国互联网业，在社交网站上似乎遇到了麻烦。是什么导致了国内社交网站发展不尽如人意：

　　1.用户黏性低

　　曾经凭借买卖朋友、抢车位、开心农场等游戏抢占大量白领用户的SNS网站，目前面临一些难题：社交类游戏玩家出于对游戏疲劳的反应出现集体出逃现象。大同小异的网页游戏和社交游戏只能吸引用户的短暂注意力。厌倦了偷菜的用户发现社交网站上除了游戏和转帖之外，就没有什么好玩的功能，新鲜感出尽造成老用户大量流失。

　　2.社交网站“不社交”

　　SNS网站的核心价值是人际网络，然而人人万、开心网主要靠的是偷菜、转帖建立的初级低层次的社交关系。用户间很难建立起直接对话，探讨兴趣爱好。社交网站上有联系的好友多是线下本来就认识的，并没有让用户交到更多朋友，扩大社交圈。

　　3.平台价值无法体现

　　只有提升了平台的用户使用价值才能提升平台的粘度，一个有粘度的SNS网站，其聚合的人气和人际网络才是有价值的网络。社交网站一直试图引入更多的功能，做生活服务的的大平台。但国内已经有同类网站牢牢占据领先地位，如图书、电影、音乐兴趣小组模式的豆瓣网，生活信息类网站的大众点评网等。用户有相关需求时更愿意直接上这些网站。而社交网站无法很好的帮助用户筛选信息，创造价值。

　　4.名人效应的缺失

　　新浪博客和微博成功的首要因素在于它邀请了大批名人开博，从而短时间内吸引到众多粉丝。对名人的关注可以保证用户经常持续的登录网站，名人的主页甚至成了官方粉丝网站。FacebooK上最红的名人粉丝数量高达千万，一些著名品牌，如星巴克、可口可乐等粉丝也有数百万。国内社交网站极度缺乏这种水平的粉丝活跃度。

　　国内社交网站应该好好意识到自身的不足，立足用户需求，及时作出调整，才有望从激烈竞争中脱颖而出。