网易科技讯 8月17日消息，据国外媒体报道，谷歌在美国搜索引擎市场占有率达到64％，但在全球最大、发展速度最快的中国市场，却一直输给百度。据悉，目前在中国，百度占据了搜索引擎市场60％的份额，而谷歌却只有30％。

　　在全球市场所向披靡的谷歌，为什么到了中国市场却显得如此不堪一击？这恐怕是很多人都在思考的问题。但资深互联网专家、CNET创业期的高层之一的麦彻同(Tom Melcher)日前却撰文表示，百度在中国市场能够取得成功，靠的是5个关键因素，但如今这5条因素却正在发生改变，朝向不利局面发展，因此谷歌可能后来居上，同百度抢夺中国市场搜索引擎份额。这五条因素分别是：

　　第一，一直以来百度搜索结果要比谷歌好 但这一优势正发生变化。

　　百度一直较好把握了地方化特色。前几年，如果用户在谷歌中文版以及百度搜索引擎上都输入she这个词，谷歌上显示的结果是对she这个代词的相关条目，而在百度上显示的是有关台湾组合S.H.E.的相关信息。但是，近几年，谷歌的搜索结果已经得到了极大改善。

　　艾瑞咨询（iResearch）公布的数据显示，在2007年，百度和谷歌在中国市场搜索引擎占有率分别达到了最高值以及最低值，但随后，百度市场占有率一直出现下滑，而同时谷歌市场份额却在不断上升。

　　由于谷歌和百度对搜索结果显示方法不同，目前越来越多的中国用户都试图将二者加以区分。谷歌的搜索结果主要通过演算关联来显示，通常在线广告只是显示在页面右边，而百度却对搜索结果未加区分，页面右边往往既包括主要搜索内容也包括在线广告。目前，有越来越多的中国用户都喜欢通过谷歌搜索直接找到最佳结果。百度显然也看到了这种趋势，因此该公司推出了“凤巢”设计，只是将排在前4位的广告在页面左边显示，广告之后搜索结果就只是按照演算关联来显示。

　　谷歌富有创造力，很多新产品都能给人带来惊艳的感觉，并且谷歌公司规模更大、财力更为雄厚，因而在今后其市场份额势必会进一步增加。

　　第二，百度推出了一些非常流行的应用功能，但谷歌已经迎头赶上。

　　百度第一个“杀手锏”功能就是为用户提供了音乐搜索。由于用户可以通过此项功能方便快捷的搜索到免费音乐，这一功能在中国受到了极大欢迎。另外，百度还开设了“帖吧”功能，将搜索引擎同电子公告板相结合。目前为止，这些应用功能极大促进了百度在中国取得成功。

　　但是在近两年，谷歌公司的中国团队也成功对百度搜索功能进行了应对。最近，谷歌就为用户提供了一项免费下载未解锁音乐文件的服务。此外，谷歌还推出了类似于“Hao123”的音乐服务。总之，通过近几年的发展规划，谷歌的中国团队已经能够为中国用户提供诸多免费资源以及服务，也为其提高搜索引擎份额提供了支持。

　　第三，百度公司拥有庞大的销售力量，谷歌也注意到了这点，并且正做出改善。

　　如果客户成为百度广告商，他们会用有自己的销售代理。销售代理会向客户解释百度在线广告业务如何运作、如何满足他们的需求，并且会向他们提出建议。与此形成对比的是，谷歌的AdWords系统却相当繁琐。比如说，直到最近，广告商客户还是需要拥有国际账户才能在中国购买谷歌在线广告。百度在全国范围内都拥有销售力量，并且拥有经管授权的庞大长途业务分销商网络，这些优势使得广告商更加青睐于百度。

　　但是，谷歌正努力改变这一切。比如，谷歌现在就支持多种支付形式，还开设了免费热线电话。

　　同时，百度的很多用户目前也希望百度能够向其广告商提供和谷歌一样更加便捷、操作更加透明化的交易方法。总之，由于中国广告商变得更加复杂，百度传统的销售力量已不像过去那样吸引客户。此外，由于运营庞大销售力量需要耗费大量成本，这种方式有可能会成为百度的沉重负担。

　　第四，百度的精力力正在分散。

　　像谷歌一样，百度过去有着非常明确的目标和任务。在过去，百度的精力只集中在中国。但是最近，百度正在将大量精力转向国际市场，尤其是日本。此外，百度还和很多媒体进行合作，最近的一次就是和Discovery合作，正式开通Discovery探索频道中文网站。

　　总之，百度过去拥有的五个优势已经不复存在，其中很大部分原因是因为谷歌对中国搜索市场的强力渗透。

　　同时，由于竞争日趋激烈，百度的盟友，即一些中国公司也开始变得摇摆不定。许多人相信阿里巴巴集团将会变成百度的最大竞争对手。去年，百度为了和淘宝竞争，宣布开通了自己的B2C平台。阿里巴巴集团随后宣布停止购买百度的广告，这对阿里巴巴集团来说并没有什么负面影响。而对于百度来说，进入电子商务市场则意味着还得面临着来自腾讯的竞争，从以前的合作者变成现在的竞争对手。

　　所有这些原因让人不得不对百度的前景担忧。谷歌已经显示出它的威胁性了，而且它拥有大量资金支持，正沿着有中国特色的创新前进，相反，百度似乎已经失去了创新能力，这是一个很不好的迹象。百度的杀手锏不再是其独享了。在线广告商正失去对百度的兴趣，其中一些公司开始青睐于谷歌更快捷的服务和更简便的自助方式，这一切都是由谷歌高质量的分析技术提供的。百度再也不能依赖政府无限制的支持，还得提防国内竞争者的挑战。这也许就是为什么百度开始向海外拓展以及和一些色情视频网站合作的原因吧。

　　百度的收入和利润可能仍然会快速增长，因为它的市场份额增长非常快，而广告商也没什么其他选择。但是百度作为谷歌杀手的日子已经快要结束了。（金明）