近些年来，随着电子商务的高速发展，网络营销带来的商机巨大而深远。各国政府纷纷制定网络营销规划，大力发展自己国家的网络营销建设。我国在网络营销网站建设方面也做了大量的工作，进行了积极有益的探索，促进了网络营销的发展。但是我国网络营销还存在着诸多亟待解决的问题。充分认识并积极解决这些问题，才能更好地推动我国网络营销的迅猛发展。

一、网络营销概念
网络营销是二十世纪末出现的市场营销新领域，是企业营销实践与现代信息通信技术、计算机网络技术相结合的产物，是企业以电子信息技术为基础、以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。相对于传统营销，网络营销具有国际化、信息化和无纸化等优势，成为各国营销发展的趋势。网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。网络营销不是独立于现实世界的“虚拟营销”，它只不过是传统营销的一种扩展，网络营销的手段也不仅限于网上，而是注重网上网下相结合，构成一个相辅相成、建站新闻相互促进的营销体系。网络技术的发展和网上市场的迅速扩展，给企业营销创新留下了广阔的空间。

二、我国网络营销存在的问题
我国企业开展网络营销还刚刚起步，还有来自方方面面的因素制约网络营销的发展，分析其发展的制约因素及其影响，有利于突破约束，使网络营销成为企业竞争的利器有着重要的意义。
（一）我国网络营销市场相对较小
首先，建站研究在我国, 网上用户数量比较少。 电脑虽然慢慢步入大众消费品的行列,互联网也逐渐深入千家万户, 而且我国网络用户虽然增长速度较快，但相对总人口来说覆盖率仍然偏低，并且在网络用户中为购物而上网的人数更加有限。其次，适合网上销售的产品有限。对于图书和激光唱片等商品的购销,网上销售比传统销售更有优势,但并不是所有商品都适合网上销售,例如，时装、易腐的食品、低值小商品、昂贵珠宝和古董等只适合用传统的方式销售。
（二）当前网络营销中存在着缺乏诚信的问题
由于市场竞争的加剧，网站建设个别企业及部分网络公司迫于生存的压力，不惜放弃诚信，欺骗客户。网络营销中一直存在一些欺诈现象，如虚假网络广告、交付给用户的商品与网站介绍的不符、产品质量及售后服务无法保证等，假冒伪劣产品更是层出不穷。本来在人们看不到、摸不着的网上虚拟市场中购物,大多数消费者总是过分理智化或带就有一种不信任感，因此存在的诚信问题让很多消费者对网络营销望而却步。
（三）对网络营销的认识存在着一些误区
任何新事物的出现都有一个适应的过程和认同期, 目前多数企业的经营者更多考虑的是短期利益和自身利益,尽管有更新更好的经营方式, 也不容易被人们较快接受。从购买者来说, 不成熟的市场经济中出现的某些弊端使人们仍心有余悸, 建站模版对新的东西总是过分理智化或带有一种不信任感, 建站模版这就需要人们对现代营销方式的进一步认同。同时,许多人的时间价值观念尚未充分建立, 宁可多花钱、多跑路、多费时间, 也不轻易接受新的营销方式, 复制必带www.bjadn.cn，这样会制约网络营销方式的实现。
（四）缺乏对网络营销绩效有效的评价
目前中小企业对网络营销的绩效缺乏有效的评价，不清楚该测量哪些指标，这些指标代表什么意义，又该如何测量。有些开展B 2 C 的中小企业只把网上销售额作为评价网络营销效果的唯一指标，而忽视了其他重要指标；有些企业测量了很多指标，但缺少有效的评价手段，使得评价的结果不符合客观实际。

三、发展我国网络营销的对策分析
为了有效地展开网络营销并取得良好的效果，企业必须对自身的运作状况、解决思路和调整重点等要素进行充分了解和系统分析。
（一）要抢占商机、扩大市场占有率
从战略高度充分认识发展我国网络营销、抢占网络信息市场的必要性与紧迫性，抓住有利时机，缩短我国与发达国家的差距。强化对网络营销的舆论宣传，提高社会与公众对网络营销的认识，网站设计消除陌生感、神秘感，增强信任感。引导广大消费者改变过去眼见为实的传统购物方式与购物习惯，使其从心理上接受网络营销。制定鼓励、扶持网络营销发展的优惠政策，为网络营销的发展提供一个良好的经济环境。同时，对网络营销的发展也要科学规划，统筹安排，既要防止畏缩不前，又要避免不顾客观现实条件的急躁冒进。
（二）建立完善的信用体制
在西方发达国家，信用关系的发展和完善、信用秩序的形成和确立，都是建立在有一个健全的信用制度的基础之上的，这种健全的信用制度又是由一系列相关的法律法规来体现和维护的。因此网站建设建立信用制度必须依靠政府以法律手段强制推行，国家应该根据网络营销活动的特殊情况，尽快颁布、实施与信用制度相关的法律法规，以法律的形式对企业和个人的权利和义务及行为规范等做出明确的规定，使得建立和实施信用制度有法可依。
（三） 树立网络营销观念和意识
长期以来，企业对于网络营销的理解和认识总是含糊不清的。中小企业应该正确理解和认识网络营销，不要以为它是轻而易举的，或是神秘莫测的。除此之外，还应更多地了解客户群的需要，让潜在客户知道企业的存在。还应做好各种营销策略组合，让线上与线下的营销活动得以充分融合，尤其是要做好线上的售后服务。
（四）建立有效的网络营销绩效评价体系
网络营销绩效评价体系的建立应按照系统性和实用性原则，设计一个完整的、易于中小企业测评的评价体系，应该主要评价5 个方面的绩效：网站推广绩效、网站设计绩效、网站内容绩效、网站服务绩效、营销绩效。