不管是线下营销还是网络营销，其核心都是策划、是创意。创意的最终载体是文案，不管是网站(网店)需要销售力的文案，网络传播更是需要创意性的网络营销文案。营销和传播的本质是创造客户核心价值，而这一切都需要好创意和好文案!文案和创意是解决网站流量、品牌传播、产品销售等的唯一法则!没有好的文案，您就是一个网络广告群发机器!没有好的创意，您就是一个网络垃圾制造者!而这就是为什么很多人参加网络营销培训后，学会了各种网络传播手段和途径，却一直做不好网络营销的本质所在。菜根谭网络营销机构最近在天涯社区首页发现了一篇很好的网络推广软文——上海只适合*爱，不适合恋爱，和大家分享下自己分析该软文写作和社区传播的拙见。

　　该帖是为紧急避孕药盒做的软文推广，11月17日上传的文章，在11月20日菜根谭网络营销机构看到访问统计28582次，100多篇回复。更牛的是软文竟然被天涯推荐到了首页。一篇1000多字的小文竟取得如此效果，实在惊人，也是广大网络营销工作者梦寐以求的目标。在菜根谭看来，该文有许多值得学习借鉴的地方。首先是标题——上海只适合*爱，不适合恋爱。在现在的网络言论中，对性和爱已经基本放开管制了。但是，性爱话题依旧是网络热点，非常吸引眼球，更何况该标题和产品目标受众是有高度相关性的。

　　其次，内文撰写，文章不长，1000多字，但是描写了好几个场景的细节。细节是能抓住受众的心理，让读者思维随着你的文字剧情的推进在大脑里进行图象式的跟进。同时文章的文字简短、随意、小资，很符合网络文化和网民的阅读习惯，具体写作技巧这里不深谈。

　　而最后随着剧情需要植入产品品牌，可谓是非常巧妙，大部分人并不认为是广告。天涯斑竹也觉得文章反映了社会的靡靡之气，会受到热捧，能带来大量的访客，所以推荐上了聚焦页面。这又加大了访问效果。

　　再次，作为论坛社区营销，互动是必须的。而帖子策划者，知道文章虽然很软性，能带来大量访问，但是广告效果并不深入，所以在有几个帖子回复后，就先点破是广告并强化广告产品品牌名称，这样你知道是广告，也得佩服帖子的作者独具匠心了。

　　帖子在两天时间里2万8千多的访问效果，在现今眼球稀缺的时代，可谓是价值万金，这就是创意文案的价值。我们很多做网络推广工作的，只知道把产品名称、功效或者网站地址到处去贴，到处去发，你这边发，人家管理员跟着你删，就是没删掉的，网民对于赤裸裸的广告是非常反感的，大多数不会去仔细看的。基本是做无用功，唯一的效果就是制造了一堆网络垃圾，网络牛皮藓，自己也觉得工作枯燥、乏味、毫无价值、毫无乐趣!

　　其实，你只要多用点心去构思，那你发的就不是广告，而是广受欢迎追捧的妙文。

　　总结下：

　　标题：吸引眼球，契合网络文化，如果能关联产品更好。

　　内文：巧妙植入，要自然，不留痕迹。图象式写作或者思辩式写作都能抓住受众思维。

　　互动：可以补充正帖不足，也可以加深，还可以和其他网友观点PK，形成话题。

　　网络营销传播文案，是够软才够硬，越柔就越刚，只有软文才能发挥威力，发挥效果，硬广告基本就是垃圾。更多实战案例分析陆续更新中。