北京SEO建议您通过创意报告评估创意质量，在内容上和形式上持续对 创意进行优化，来发现最能吸引网民的卖点和表达风格，进一步提升关键词的点 击率和质量度，最终提升您的投资回报率。

　　出色的创意能使您的推广结果在第一时间抓住网民视线，在众多结果中脱颖而 出，为您带来更多潜在客户;创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击 率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

　　下面从内容和形式两方面，北京SEO介绍 一些创意撰写技巧供您参考。

　　从内容来看：

　　1. 必须针对关键词撰写

　　针对关键词撰写，意味着您的创意更能符合网民的搜索需求，更能激发网民的 关注和兴趣。以下以“玫瑰花”业务为例，给出了几个针对关键词撰 写创意的示例：

　　创意1

　　(搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花)：

　　创意2

　　(搜索词：北京送花，触发关键词：北京送花)：

　　2. 尽可能地包含价格和促销内容

　　网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然 点击，说明他们对价格水平比较满意，很有可能购买。如果他们觉得价格不合适 ，就不会点击您的推广结果。特别是对于个人消费者来说，价格和促销信息很容 易吸引他们的关注，尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，例如“ 岁末85折酬宾，寒假报名3重惊喜”。

　　如使用免费、优惠、促销等词汇，请确保访问URL指向的是明示这些信息的网 站页面。实践表明，让潜在客户越早越充分地了解到事实，越有助于他们做出购 买决策。

　　3. 使用富有号召性的词汇

　　这类词汇很容易抓住网民的眼球，并激发他们采取行动，包括：

　　“申请”、“注册”、“报名”、“ 咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词

　　“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫 感的时间副词

　　“自由”、“快乐”等富于感染力的形容词，“ 成就您的梦想”等宣传口号，可以从您的网站或公司 宣传标语中摘录

　　4. 使用更加醒目的非中文字符来吸引网民注意，如数字、电话号码、符合规 范的标点符号等。

　　试比较以下创意：

　　创意1

　　(搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花)：

　　创意2

　　(搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花)：

　　从形式上看：

　　1. 当网民的搜索词触发您的推广结果时，您的标题、描述中与搜索词一致的 部分将以红色显示，称之为“飘红”。数据表明，1-3次的飘红将显著 提高网民对推广结果的关注。我们建议您在标题和描述中都要插入通配符以获得 飘红。

　　2. 尝试不同的句式

　　例如，疑问句更能引起好奇，感叹句的语气更加激烈，一般来说，比陈述句更 能吸引关注。试比较以下创意：

　　创意1

　　(搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花)：

　　创意2

　　(搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花)：

　　3. 对标准创意而言，使用两行独立的短描述，而非折行文字，试比较以下创 意：

　　创意1

　　(搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花)：

　　创意2

　　(搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花)：

　　4. 对标准创意而言，长短行交错，即标题和两行描述的长短不一，在视觉上 错落有致。以下列出了两种不同形式的创意：

　　创意1

　　(搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花)：

　　创意2

　　(搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花)：

　　5. 对创意标题而言，短句为主，避免过长的公司全称或网站全称占据字符位 置，试比较以下创意：

　　创意1

　　(搜索词：鲜花，触发关键词：鲜花)：

　　创意2

　　(搜索词：鲜花，触发关键词：鲜花)：